8月22日，快手-W（HK01024，股价62.5港元，市值2709亿港元）交出了2023年第二季度及中期“成绩单”。

财报显示，第二季度快手总营收同比增长27.9%至277.4亿元，并在上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润，集团期内盈利14.8亿元，经调整净利润26.9亿元，同比扭亏为盈。

在庞大的“老铁们”的支持下，今年第二季度快手应用平均日活跃用户同比增长8.3%达3.76亿，平均月活跃用户同比增长14.8%达6.73亿。

(资料图片)

登陆资本市场两年后，快手终于迈入“盈利时代”，但这并不意味着其可以“高枕无忧”。面对抖音的虎视眈眈，和借力微信庞大生态野蛮生长的视频号，背靠近4亿“老铁”的快手，正面临着愈发激烈的竞争。

图片来源：快手财报

小程序游戏、付费短剧成未来广告新机会

面对快手取得自上市以来的首次集团层面净利润，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示“很自豪”的背后，离不开线上营销服务、直播和其他服务（含电商）拉动快手营收的“三驾马车”。

数据显示，第二季度快手线上营销服务收入达143.5亿元，同比增长30.4%；直播收入同比增长16.4%达99.7亿元；其他服务收入达34.3亿元，同比增长61.4%；它们对总营收的贡献占比分别为51.7%、35.9%和12.4%。

图片来源：快手

不难看出，广告仍是快手的第一大“功臣”，撑起了营收的半壁江山。

程一笑观察到，二季度快手不仅内循环广告收入保持了优于GMV增长的势头，外循环效果广告恢复趋势也明显，游戏、传媒资讯、教育培训、金融等多个行业投放环比均呈现上升趋势。

对于下半年外循环广告的机会点，他认为，去年异军突起的小程序游戏和付费短剧赛道将大有可为。

“预计今年整个小程序游戏行业规模会达到350亿，快手也成立了专门的团队，为这类游戏行业客户提供解决方案，进一步获取市场份额。”程一笑表示，另一方面，借助2.6亿的短剧日活，快手将优化现有小程序和付费短剧的链路，预计未来（在）付费短剧上能获得更多的增量投放。

在电商领域，快手的电商交易总额（GMV）同比增长38.9%达2655亿元。其中，618电商大促期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成等。

财报电话会议上，快手泛货架电商/商城的进展成为投资人、分析师关注的重点。早在今年快手电商引力大会上，快手就曾强调，泛货架是内容场的延伸，也是快手电商全域经营策略的重要场域。

虽然目前商城仍在测试和起量阶段，但程一笑表示，长期来看，快手将结合直播内容场，在商城等泛货架场域重点做好复购等强购物心智的承接，使货架成为快手电商全域运营的新的增长点。

AI赛道加速程一笑：自研大语言模型已内测

当越来越多的企业挤入AIGC赛道“卷”技术时，AI、大模型等也成为了今年各大公司财报会议上频频被提及的“热词”。

8月22日晚，在被问及快手在AI领域的布局，程一笑称：“目前研发团队正按计划推进大模型开发和训练，我们同时研发训练了多个数百亿参数规模的大语言模型。目前快手自研的大语言模型”快意“（KwaiYii）已开启内测，并为业务团队提供了标准API和定制化项目合作方案。”

8月18日，快手APP安卓版本开放内测“快手AI对话”功能发布，快手称，这是短视频和直播行业首个基于大语言模型落地的智能问答产品。而在当天，字节跳动也已开始对外测试自己的AI对话产品“豆包”，与快手AI打起“擂台”。

据程一笑介绍，在AIGC方面，快手打造了“全模态大模型AIGC解决方案”。基于自研的基座大模型，能为用户提供包括文本生成、图像生成、3D素材生成、音频生成、视频生成等在内的多种技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的创作全流程。

同时，在直播电商、本地生活、快招聘等场景下，快手还推出了数字人产品快手智播，支持主播快速制作自己的数字孪生，使用数字人快速开直播和制作短视频。

大模型在自然语言建模方面的应用也给了程一笑新的启发，他认为，用户行为序列可以类比大模型里对语言序列的建模，从而帮助提升对于短视频和直播行为的理解，在推荐算法侧进行更好的匹配，提高内容推荐的ROI。

在程一笑看来，继续扎实做好底层大模型，对标国际最先进的模型效果更加重要。短视频平台能够充分受益于AI技术浪潮，将持续推进大模型的开发训练。

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